El director de Turismo de Galicia, Xosé Merelles, participó esta mañana en la comisión de seguimiento de la España Verde, el primer encuentro operativo de 2026 de esta iniciativa turística que reúne a Galicia, Asturias, Cantabria y Euskadi. La reunión, coordinada por el Principado de Asturias, sirvió para definir un cambio estratégico en la promoción del destino con el objetivo de atraer visitantes de mercados de larga distancia, especialmente de América y del Extremo Oriente.
Durante el encuentro, Merelles destacó el papel que jugará el Xacobeo 2027 como elemento clave para la promoción internacional de la marca turística. “Dos de los grandes itinerarios jacobeos, el Camino Primitivo y el Camino del Norte, atraviesan los territorios de la España Verde, lo que representa una oportunidad extraordinaria para reforzar su visibilidad en el exterior”, señaló.
El director de Turismo de Galicia subrayó además el valor diferencial de recursos como la gastronomía y el ecoturismo, dos de los principales atractivos de estos destinos y cada vez más demandados por los viajeros internacionales.
En la reunión se concretó también un calendario de acciones promocionales en mercados como México, Japón, Corea del Sur o China, que incluirán campañas en origen y destino, así como viajes de familiarización para operadores turísticos. Estas iniciativas se complementarán con acciones en los mercados europeos tradicionales, entre ellos Reino Unido, Portugal, Alemania y Francia.
Este impulso promocional será posible gracias al incremento presupuestario del 20 % para 2026, lo que permitirá ampliar la presencia internacional de la marca.
La jornada de trabajo también sirvió para abordar la nueva estrategia digital de España Verde, que contempla la evolución de portales oficiales como ingreenspain.es, Reserva Ecoturista o Surfing Green Spain, incorporando nuevas funcionalidades, contenidos y campañas en redes sociales con el objetivo de mejorar su visibilidad global.
La reunión se celebró de forma presencial en Laboral, en la Cidade da Cultura de Xixón, y contó con la participación del viceconsejero de Turismo y Comercio de Euskadi, Jakes Aguirrezabal; la directora de Turismo y Hostelería de Cantabria, María Saiz; la subdirectora de Marketing Exterior de Turespaña, Bárbara Couto; y la viceconsejera de Turismo de Asturias, Lara Martínez, que coordina la iniciativa en 2026.
Creada en 1989, la marca España Verde agrupa a las cuatro comunidades del norte de España para promocionar conjuntamente un modelo turístico sostenible basado en su riqueza natural y cultural, que incluye 14 Reservas de la Biosfera de la UNESCO, 25 parques naturales, casi 2.000 kilómetros de costa y más de 2.800 alojamientos rurales.
