Galicia Calidade quiere que el consumidor identifique su característica concha con algo más que una marca reconocible: una garantía de que el producto o servicio que la exhibe ha superado los requisitos necesarios para obtener su certificación.
Con ese objetivo, la Xunta pone en marcha durante septiembre «Con Cuncha», una nueva campaña publicitaria que juega con uno de los elementos más reconocibles de la identidad visual de Galicia Calidade para explicar qué significa encontrar su distintivo en un vino, un hotel, una joya o cualquier otro producto o servicio acreditado.
La iniciativa llega después de aproximadamente tres décadas de trayectoria de Galicia Calidade como marca de garantía y pretende avanzar desde el conocimiento general del sello hacia una mayor comprensión de aquello que representa.
El mensaje elegido resume esa intención: «Cuando un producto o servicio lleva nuestra concha es porque tiene su calidad certificada».
Del hotel al vino y la joyería
La campaña se articula alrededor de tres carteles protagonizados por un hotel, un vino y una joya, tres ámbitos diferentes con los que se busca mostrar la variedad de actividades que pueden encontrarse bajo el paraguas de Galicia Calidade.
A ellos se suma un anuncio para televisión, con su correspondiente versión radiofónica, construido alrededor de una consumición en un establecimiento. El mensaje final insiste en asociar el sello con la confianza en el momento de elegir.
La campaña supone también una evolución respecto a la estrategia desarrollada en 2025 con «E se calidade fose un lugar», que vinculaba Galicia Calidade con la promoción de Galicia como destino y marca país.
Ahora el protagonismo regresa directamente a las empresas, productos y servicios certificados.
Más de 750 inserciones y presencia en las calles
La Xunta ha diseñado una campaña de considerable presencia mediática durante septiembre.
Está prevista la emisión de 85 anuncios en televisión y 330 cuñas radiofónicas, distribuidos entre diferentes franjas horarias, programas y emisoras nacionales y autonómicas.
A ello se añadirán 40 anuncios en prensa, tanto gallega como de ámbito nacional, además de publicidad en las principales cabeceras digitales de Galicia y contenidos específicos para redes sociales.
La campaña saldrá también a la calle durante la primera quincena de septiembre, con presencia en más de 150 pantallas y mupis urbanos.
En conjunto, solo las inserciones cuantificadas en televisión, radio, prensa y soportes urbanos superan las 600 acciones, a las que habrá que sumar la difusión digital y en redes sociales.
149 empresas llevan ya el distintivo
Más allá de la publicidad, la fortaleza de la marca depende de las empresas que utilizan el sello.
Galicia Calidade cuenta actualmente con 149 compañías con productos o servicios certificados, pertenecientes a diferentes actividades de la economía gallega.
Dos sectores sobresalen especialmente: turismo y gastronomía representan conjuntamente más del 60 % de las empresas acreditadas.
El dato muestra hasta qué punto la certificación está vinculada a dos ámbitos fundamentales para la proyección exterior de Galicia: aquello que ofrece como destino y aquello que produce y lleva a la mesa.
Con «Con Cuncha», la Xunta pretende ahora conseguir que ese pequeño símbolo funcione como una referencia inmediata para el consumidor: ver la concha, reconocer Galicia y asociarla a una calidad certificada.
