Los hábitos de consumo de medios siguen cambiando en Galicia impulsados por la digitalización. Internet, las redes sociales, las plataformas de vídeo bajo demanda, el audio online y la televisión conectada ganan terreno frente a los medios tradicionales, configurando un ecosistema cada vez más fragmentado en el que el entretenimiento y la información se consumen, cada vez más, desde dispositivos digitales.
Así lo refleja el informe elaborado por AVANTE a partir de los datos de la segunda ola del Estudio General de Medios (EGM) 2026, que sitúa a Internet como el medio con mayor penetración en Galicia, alcanzando ya al 79,4% de la población, mejorando los registros del año anterior.
El ocio digital sigue creciendo
El estudio destaca el avance de todas las categorías digitales analizadas. La televisión y el vídeo online aumentan un 4,3%, las redes sociales crecen un 3,9%, los sitios web de contenidos un 1,6% y el audio online un 3,8%, confirmando que el consumo digital continúa expandiéndose.
En el día a día de los gallegos, la mensajería instantánea sigue siendo el servicio más utilizado, con una penetración del 74,8%, seguida de las redes sociales (54,4%) y el correo electrónico (51,3%).
También aumenta el uso de Internet para consultar la actualidad, que alcanza el 36,9%, así como el consumo de vídeos online (20,7%) y las operaciones bancarias digitales (16,5%).
Instagram lidera las redes sociales
Entre las plataformas sociales, Instagram se consolida como la preferida por los gallegos, con una penetración del 38,3%, tras crecer un 13,5% respecto al año anterior.
Le siguen Facebook, con un 30,8%, y YouTube, que alcanza el 27,3% después de registrar uno de los mayores incrementos del año, con un crecimiento del 26%.
Por su parte, TikTok continúa su expansión y ya llega al 21,7% de la población gallega, un 22% más que en el ejercicio anterior, reflejando el auge del formato de vídeo corto.
Netflix mantiene el liderazgo
En el ámbito del vídeo bajo demanda, Netflix supera por primera vez la barrera del 50% de penetración en Galicia y se mantiene como la plataforma de streaming más utilizada, con un 50,3%.
La segunda posición corresponde a Prime Video, con un 37,4%, mientras que Movistar+ alcanza el 20,6% y HBO Max registra uno de los mayores crecimientos del mercado, con un incremento del 34,9%, hasta situarse en el 18,5%.
En el consumo de música digital, Spotify sigue dominando con claridad, al llegar al 33,9% de los gallegos. Muy por detrás aparecen YouTube Music, con un 11,4%, y Amazon Prime Music, con un 3,5%.
Los medios tradicionales resisten, pero pierden peso
El informe también analiza la evolución de los medios convencionales. La publicidad exterior mantiene una elevada penetración, con un 77,4%, situándose como el segundo medio con mayor alcance.
La televisión tradicional continúa ocupando la tercera posición con un 75,2%, aunque la televisión conectada sigue reduciendo distancias y ya alcanza un 68,7%, tras crecer un 6,7%.
La radio mantiene una presencia destacada, con un 55,7%, aunque experimenta un ligero retroceso frente al auge del audio digital.
Los soportes impresos continúan su tendencia descendente. Los diarios registran una penetración del 22,8%, las revistas se sitúan en el 21,8% y los suplementos dominicales bajan hasta el 5,9%.
Como nota positiva entre los medios tradicionales, el cine experimenta un crecimiento del 27%, alcanzando una penetración del 6%.
Radiografía del consumo en Galicia
El estudio de AVANTE ofrece una fotografía detallada de cómo evolucionan las audiencias gallegas y confirma que la transformación digital continúa acelerándose. La consolidación de Internet, el crecimiento del streaming y el protagonismo de las redes sociales contrastan con el retroceso de los medios impresos, mientras la televisión, la radio y la publicidad exterior mantienen todavía una elevada capacidad de alcance en la comunidad.
