Marta Larralde pone la meta: las Rías Baixas se promocionan como destino de turismo deportivo los 365 días del año

 El presidente de la Deputación de Pontevedra, Luis López, presentó este jueves en el Pazo Los Escudos de Vigo la nueva campaña de promoción turística del destino Rías Baixas para el año 2026, que por primera vez pone el foco en el turismo deportivo como palanca para atraer visitantes internacionales, desestacionalizar la demanda, descentralizar los flujos de viajeros y avanzar hacia un modelo de turismo sostenible que ponga en valor la riqueza natural del territorio.

El acto, con el que la institución provincial vuelve a estrenar la campaña en la propia provincia por segundo año consecutivo —en lugar de reservar su lanzamiento para Fitur, como se hacía anteriormente—, contó con la presencia de la vicepresidenta y diputada de Deportes, Luisa Sánchez, y del diputado de Turismo, Jesús Vázquez Almuíña, además de miembros del gobierno provincial y representantes del sector turístico.

“Tu meta, tu destino”: las Rías Baixas como un polideportivo al aire libre

Bajo el lema “A túa meta, o teu destino” (“Tu meta, tu destino”), la campaña presenta a los 61 municipios de la provincia como un gran polideportivo al aire libre en el que aficionados y deportistas profesionales pueden practicar actividad física los 365 días del año en un entorno natural “excepcional”. “El deporte es un aliado clave para desestacionalizar el turismo, reforzar su calidad y excelencia y evitar multitudes”, defendió López durante su intervención.

La propuesta, según explicó el presidente, se apoya en la capacidad del deporte para diversificar la oferta y repartir las visitas a lo largo del año y del territorio, contribuyendo así a un crecimiento turístico más equilibrado.

Un lanzamiento “rompedor” presentado como una carrera

La puesta en escena del evento huyó del formato tradicional y convirtió la presentación en una especie de gran acontecimiento deportivo. López describió el destino Rías Baixas como si fuera una carrera con salida, recorrido, fecha, equipo, participantes inscritos y organización.

“Esa carrera es Rías Baixas: un camino para desconectar de la rutina, una puerta para conectar con lo mejor que tenemos y una invitación a reconectar con nuestra esencia”, señaló. En ese mismo sentido, remarcó el objetivo final de la campaña: “redescubrir este territorio como si uno fuera turista y vivirlo como si uno fuera vecino”, insistiendo en que “Rías Baixas lo es todo: desconectando, conectando y reconectando juntos”.

Deportistas, eventos y turismo de calidad

La gala estuvo conducida por la actriz viguesa Marta Larralde y en ella se proyectaron dos piezas audiovisuales: una con deportistas de distintas disciplinas que presentan la provincia como escenario para la práctica deportiva y, por otro, el vídeo oficial de la campaña.

Durante el acto intervino también la vicepresidenta provincial y diputada de Deportes, Luisa Sánchez, quien puso en valor la cultura deportiva de la provincia y el papel de los eventos como dinamizadores del turismo. Entre otras iniciativas, destacó el apoyo a la formación de mujeres en puestos de entrenadoras y árbitras para impulsar la igualdad y el liderazgo femenino en el deporte, así como la celebración de más de 500 eventos al año. Según avanzó, en 2026 la provincia acogerá citas con gran capacidad de atracción, como una de las sedes de la Copa del Mundo de natación artística, O Gran Camiño o las finales de las Series Mundiales de triatlón, que, en sus palabras, “traerán muchísimo turismo de calidad”.

Balance turístico y apuesta estratégica por el deporte

El diputado de Turismo, Jesús Vázquez Almuíña, en conversación con el presidente del Clúster de Turismo de Galicia, Cesáreo Pardal, contextualizó el momento del sector en la provincia. “2025 fue un año muy bueno: fuimos líderes en ocupación hotelera en Galicia, estamos entre los diez mejores destinos de la España verde y aumentamos los visitantes extranjeros”, explicó, señalando que el deporte representa una oportunidad estratégica para seguir creciendo de manera sostenible.

Vázquez Almuíña defendió que la provincia es un destino apto tanto para profesionales como para aficionados: “En turismo deportivo lo tenemos todo: condiciones naturales, climatología y gastronomía”, enumeró. Pardal, por su parte, valoró la “valentía” de apostar por iniciativas de este tipo por su impacto en hoteles y restaurantes, y subrayó el peso económico del turismo deportivo en España.

Un recorrido por toda la provincia y un mensaje contra la “turismofobia”

En la parte final del acto, Luis López volvió a la metáfora deportiva para describir la provincia como un recorrido que arranca en Vigo y se ramifica por todo el territorio: desde enclaves costeros y espacios naturales hasta rutas por comarcas y municipios del interior. También se refirió al debate social sobre la masificación turística, reconociendo molestias puntuales pero apelando a un enfoque de convivencia: “En Rías Baixas no cabe la turismofobia”, afirmó.

El presidente provincial defendió además el papel de la Deputación como dinamizador de un modelo turístico apoyado en el deporte para afrontar retos como la desestacionalización, la descentralización de visitas y el demográfico. En ese marco, indicó que este año la institución invierte 7 millones de euros (un 17% más) y que se está ultimando la Rías Baixas Sports Commission para atraer más eventos con impacto turístico, además de una línea de ayudas para respaldar competiciones con repercusión en el sector.

Vídeo disponible

El vídeo promocional de la campaña “A túa meta, o teu destino”, impulsada por la Deputación y Turismo Rías Baixas, está disponible en el enlace facilitado para su visualización.