La fascinación por los productos virales que pasan de la oscuridad al estrellato en un abrir y cerrar de ojos, como los Sonny Angels o los Labubu, ha capturado la atención de muchos. Para desentrañar este intrigante fenómeno, la marca MINISO ha realizado un estudio exhaustivo con más de 1.000 participantes, revelando cómo las compras impulsadas por el bienestar personal y el fenómeno fan están remodelando el panorama del consumo.
¿Por qué ciertos productos se vuelven virales?
MINISO destaca que esta tendencia no es fruto de la casualidad, sino de una "compleja interacción de factores". La inmediatez y el alcance masivo de plataformas como Instagram y TikTok son cruciales, actuando como catalizadores que amplifican exponencialmente el boca a boca. Esto transforma un simple producto en un objeto de deseo global en un tiempo récord.
Los españoles sucumben a las compras de productos "bonitos" y virales
El estudio de MINISO revela que los españoles están especialmente influenciados por este tipo de tendencias.
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Casi 8 de cada 10 españoles han comprado productos simplemente porque les parecían bonitos.
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El 53% lo hizo únicamente porque estaban de moda.
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Un impresionante 73% de los encuestados afirma comprar productos para sentirse bien.
Estos productos suelen ser pequeños y económicos (54%), artículos bonitos (35%) o, en menor medida, de lujo (10%).
En cuanto al gasto mensual en estas compras por capricho o de moda:
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El 41% destina entre 20 y 50€.
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El 29% gasta menos de 20€.
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El 22% invierte entre 50 y 100€.
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Un 7% supera los 100€.
Curiosamente, las rebajas son el momento preferido por 1 de cada 3 españoles para adquirir estos productos deseados.
Instagram y TikTok: las fuentes de inspiración clave
El estudio subraya el poder de las redes sociales como generadoras de tendencias.
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Instagram (61%) y TikTok (49%) son la principal fuente de inspiración para los españoles.
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Las tiendas físicas también juegan un papel importante, siendo el aliado perfecto para detectar lo que se lleva (34%).
De hecho, a casi la mitad de los encuestados les atrae enormemente que los espacios de compra sean "instagrameables", es decir, visualmente atractivos y propicios para compartir en redes sociales.
En este contexto, MINISO, que aterrizó en España a finales de 2018, cuenta actualmente con 58 tiendas en la Península Ibérica e islas. Sus establecimientos, ubicados en zonas urbanas y comerciales de gran afluencia, ofrecen una amplia variedad de categorías de productos, desde figuras y peluches hasta artículos de belleza y electrónica, atrayendo a legiones de fans.
Fenómeno fan: la música, series y videojuegos superan a los clubes deportivos
El estudio de MINISO enfatiza que el fenómeno fan es una poderosa fuerza motriz detrás de la demanda de merchandising. "Los productos de las licencias más queridas cubren más allá de la propia utilidad del objeto para convertirse en un símbolo social de pertenencia que muestra a los demás parte de nuestra personalidad", explican desde MINISO. La marca cuenta con licencias coleccionables muy populares como Harry Potter, Minecraft, Supernenas, Barbie, Disney, Pixar, Sanrio, Snoopy, Winnie de Pooh, Hello Kitty o el grupo de K-pop BTS.
Los resultados del estudio son contundentes:
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El 55% de los españoles afirma que le gusta coleccionar productos.
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El 62% forma parte de algún fenómeno fan, destacando especialmente:
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Grupos musicales (42%)
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Series de TV (43%)
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Videojuegos (40%)
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Estos datos sitúan a la música, las series y los videojuegos por encima incluso de la popularidad de los clubes deportivos (38%) en cuanto a la lealtad y el consumo impulsado por el fenómeno fan.
Este estudio de MINISO ofrece una visión fascinante sobre cómo las motivaciones emocionales y la influencia de las redes sociales están redefiniendo nuestros hábitos de compra, transformando lo que antes era un mero objeto en un símbolo de identidad y pertenencia.
