LUX de Rosalía impulsa un fenómeno de marketing en tiempo real
El estreno de LUX, el esperado álbum de Rosalía, se ha convertido en un ejemplo destacado de cómo la cultura popular puede ser aprovechada al instante por las marcas. En cuestión de horas, empresas como IKEA y Citroën lanzaron campañas que demostraron rapidez y creatividad, transformando lo que parecía una coincidencia en un caso paradigmático de marketing en tiempo real.
IKEA fue la primera en aprovechar el fenómeno, publicando en redes sociales sobre su lámpara “LUX” usando una estética visual similar a la del álbum. La acción, sencilla pero efectiva, generó conversación y reforzó la percepción de una marca alineada con las tendencias culturales. Citroën respondió con un vídeo bajo el lema “LUX interior”, mostrando un espejo retrovisor iluminado y un guiño a la artista, lo que provocó miles de interacciones y consolidó su imagen cercana y ágil.
Estos ejemplos reflejan un cambio en el marketing: la rapidez y la capacidad de reacción superan en importancia a los presupuestos tradicionales. LUX se convirtió, sin proponérselo, en un experimento sobre la habilidad de las marcas para captar el pulso cultural y aprovecharlo antes de que se desvanezca la tendencia.
El éxito de estas campañas no solo radica en la creatividad, sino en reconocer que la cultura es ahora un recurso estratégico. Conceptos como la “luz” —visibilidad, energía o lujo— se transforman en un lenguaje común que conecta música, publicidad y consumo. IKEA y Citroën supieron interpretar estos significados y sincronizar sus mensajes de manera inmediata, una práctica más propia de redacciones digitales que de departamentos de marketing tradicionales.
Sin embargo, este tipo de estrategias plantea un debate sobre los límites entre
Fuente: papernest.es