Otero Ricart, presidente de iCmedia: “Falta una regulación tanto para los contenidos como para la publicidad en el ‘fenómeno influencer’”.

En el mundo hay unos 50 millones de influencers profesionales que generan contenidos. De estos, 2 millones consiguen vivir solo de sus ingresos como influencers. En España, unas 8.000 personas ganan dinero  generando exclusivamente contenidos en las redes sociales. Estos y otros datos los aportó el presidente iCeMedia-Galicia, José Ángel Otero Ricart, durante la jornada  de presentación, en Vigo, del Libro Blanco de la Influencia Responsable.

Otero señaló que hay muchos sectores implicados: influencers, usuarios, marcas, agencias de publicidad, medios de comunicación, Administraciones... El Libro Blanco se elabora con entrevistas a 40 personas de todos esos sectores.

El presidente de iCEmedia-Galicia cifra en 9,7 billones de dólares el movimiento de esta industria del Marketing en todo el mundo en el último año.

Por eso, declara que “falta una regulación tanto para los contenidos como para la publicidad”.  Otero apela a la responsabilidad de la gente joven, no sólo consumidores, sino de los propios creadores. “Sin eludir la responsabilidad de la familias”.

El Libro Blanco trata de buscar qué se puede hacer  por profesionalizar el sector y hacer una regulación económica. Datos como que el 72% de la gente joven se informa por las redes sociales son acicate para replantearse muchas cosas. El compromiso ético de los influencers para que sean conscientes de su responsabilidad. Cuantos más seguidores, más debería ser su responsabilidad.

Libro Blanco de la Influencia Responsable termina con un decálogo que abarca el compromiso ético, la profesionalidad, el cumplimiento de la regulación  y la alfabetización mediática. A esto deben añadir, según el presidente de iCmedia, las buenas prácticas y la educación.